用创新报道形式走进日常百姓来实现新闻宣传的正确导向，坚持新闻宣传工作以人为本；用创新新闻文风走进生活来保证新闻宣传的传播效果，促进新闻宣传工作协调发展；用创新经营方式走进市场来深化文化体制改革，实现新闻宣传媒介的可持续发展——
持续创新推进新闻宣传科学发展
全面贯彻落实党的十七大精神，站在更高起点上践行科学发展观，是当前全市党员干部的一项重要任务，也是我们实施“对接长珠闽，建设新赣州”发展战略、推动赣州实现经济社会科学和谐的追赶与跨越的一项重要举措。时下，我市的学教活动正如火如荼地开展，笔者认为在更高起点上践行科学发展观具体到新闻实践中，就是新闻界要实现科学发展，就必须以胡锦涛总书记在今年宣传思想工作会议上提出的十六个字为核心：高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新。推进我市新闻宣传工作的科学发展必须遵循这个总要求、体现这个总要求，落实这个总要求。
“高举旗帜”是高举十七大的旗帜、高举中国特色社会主义的旗帜，这是宣传思想工作的灵魂和方向。围绕大局是宣传思想工作的首要任务，宣传思想工作是党和国家工作的重要组成部分，也从来是为党和国家工作大局服务的。紧紧围绕大局，自觉服务大局，宣传思想工作才能有活力，有凝聚力，有战斗力。服务人民，是宣传思想工作的根本宗旨。服务人民，就是要坚持以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众，充分发挥人民主体作用，把人民是否满意作为根本标准，尊重差异、包容多样，努力满足人民多层次、多方面、多样化的精神文化需要，让人民共享文化发展成果，促进人的全面发展。改革创新，就是要用时代要求审视宣传思想工作，以改革精神推动宣传思想工作，积极创新内容形式、方法手段、体制机制，增强吸引力和感染力，努力做到体现时代性、把握规律性、富于创造性。
近年来，随着我市“对接长珠闽，建设新赣州”发展战略的纵深推进，“十大体系”的建立和完善，文化体制改革的持续推进，我市的新闻宣传工作新闻宣传从质和量上都有了长足的进步和提高，取得了可喜的成绩。但发展变化的形势对我们提出了更高的要求，要让新闻宣传工作更好地服务于全市的经济社会科学和谐的追赶与跨越，要在更高起点上践行科学发展观。笔者以为，必须在新闻宣传工作特别是主流媒体新闻宣传中持续推进“改革创新”，这个创新是建立在“高举旗帜、围绕大局、服务人民”三个前提旗下的创新，创新报道形式走进百姓，创新新闻文风走进生活，创新经营方式走进市场。
创新报道形式走进百姓
新闻事业实践告诉我们，在众多传播渠道中，主流媒体是中坚。它承担着引导舆论、凝聚人心和服务市委市政府中心工作的重任；它营造的新闻“舆论场”比其他意识形态更直接、更广泛地影响着政府活动、群众情绪和社会舆论。因而，就我市目前的新闻传播格局而言，党报（包括赣南新闻联播）作为主流媒体，其创新报道形式从而走进百姓增强自身影响力必然是一个需要持续关注的问题。
在市场经经济条件下，舆论影响力的大小，必然与报纸的市场占有率（电视新闻的收视率）呈正相关；一份老百姓不愿花钱买的报纸，一份有效发行量和有效阅读率很低的报纸，无论你赋予他怎样冠冕堂皇的名称，他的舆论影响力都是很小的。如果我们的党报在百姓中的真实发行量很小甚至于无，这份党报如何影响传媒接触率很小甚至为零的广大老百姓呢？因此要做强党报的舆论影响力，就必须做大党报的市场占有率。所以党报（包括赣南新闻联播）新闻宣传的创新，必须切实将党性原则与百姓意识整合起来，尤其必须从平民视角改进和创新主流媒