—1995年间，国际间直接投资创历史记录，达3250亿美元，比上一年增长46％。在新的一轮投资高潮中，发达国家投向发展中国家最多的是中国。我国资料也表明，1995年利用外资达481亿美元，相当于1990年4．7倍。
国外资本的大量涌入，一方面给我们带来了资金、技术与管理，同时，使我们本来还不很发育的企业，一下子面对激烈的国际竞争，这是我们提前进入名牌竞争的一个重要原因。
我们在对60个品牌进行研究的过程中，又深深感到，正是在这样激烈的国际竞争中，中国人的品牌意识唤醒了。企业以振兴民族经济为己任，以创立国产名牌为目标，在一些产品领域，出现了国产品牌市场份额逐步提高的喜人局面。据国家统计部门统计，现在，国产品牌市场占有率，空调达93．43％，比上年提高了29个百分点；洗衣机达83．15％，提高了5．13个百分点；冷柜88．75%，彩电65．36％。同时，出口能力在增强，与1994年比，1995年出口冰箱增长73．2％，空调增长73．5％，洗衣机增长28．49％，电风扇增长22．8％。
突出的是彩电。1996年全国彩电企业92家，年产约180o万台，需求13oo万台，占生产量的72％。60个品牌之中的"长虹"、"康佳"、"tcl"三个品牌，1995年销售收人比上一年增长54．68％，市场份额超过50％。
在国际竞争中，国产品牌技术性能也在迅速提高。分析起来，竞争中容易被消灭的，在我国是化妆品、洗涤品、饮料等技术含量较低，投资较少的产业或产品。成长起来的恰是需要较大投资规模和技术含量的产业或产品。这是个出人意外的现象，很值得深思。
我国曾号称"自行车王国"，但是国产品牌自行车市场份额急剧下降，代之而起的是外国牌子。相反，要求条件较高的摩托车，国产品牌却成长起来了。这种成长，也是在激烈的竞争中形成的。1995年全国摩托车生产企业上目录的有l18家，加上未上目录的共有40o多家。就在这样的条件下，"嘉陵"、"轻骑"、"金城"三大品牌，1995年销售收入仍比上年增长49．82％。
品牌竞争也提高了企业助产品出口能力。国产名牌得到了国内市场的认可，同时也打到了国外。为了在国外能使自己品牌进入市场，60个品牌中，已有63％的商标在国外办理了注册，75％的企业产品有出口。"海尔"产品出口到欧州市场，冰箱卖价高于欧洲市场同类产品。
国有大企业创名牌更具优势
国有企业发展面临困难，已是多年的事实与难题。据国家有关部门统计，到1996年l1月底，国有企业亏损面达43．7%。全国38万家独立核算企业实现利润下降21％，其中国有企业下降55%。
在我们研究的60个品牌中，国有企业却占有绝对优势。60家中，国有企业36家，占60％，国有资本控股的股份制企业15个，两项合计占85％。前20位中，国有企业l1个，占55％，国有资本控股的股份制企业6个，两项合计占85％。
品牌价值最高的"红塔山"，1995年实现销售收入155亿元，相当于全行业1／5的规模，实现利润相当于全行业77%。
"长虹"一家销售规模相当于全国电视机、录相机、摄相机行业的22％，实现利润相当于全行业的2倍。近几年销售规模每年都以50％的速度上升。
我们分析，国有企业创名牌有两大优势：
1．历史比较长，信誉比较高。国有大企业早在计划体制下，
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