这项研究的基本宗旨是，研究名牌价值内涵与发展规律，指导和推动我国企业创立世界名牌。
为此，我们的评价体系，是模拟"世界最有价值品牌评价"方法，并结合我国实际建立的。我们的评价对象，是中国自己创立的、在市场上具有较大影响的一流品牌。
这项研究以发展民族经济，创立世界名牌为主题，与我国名牌企业的追求是一致的，因而得到了企业的支持与配合。
1995年评价，我们研究了lo0多个品牌，从中得出结论：
我国企业已进入品牌竞争时代；
以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制；
品牌竞争提高了我国工业品的国际竞争力；
世纪之交，我国将出现名牌之间的竞争，一批具有向世界名牌挑战能力的中国名牌将脱颖面出。
1996年评价，我们进一步跟踪研究了60个品牌。
'96评价基本情况
'96评价是在'95评价基础之上进行的。
'95评价对象是从1993—1994两个年度全国销售与利税最大工业500家及轻工2o0强企业中筛选出的，并且产品能同消费者见面的中国创立的品牌。我们收到其中100多家企业提供的有关资料，最后确定80个品牌为195中国最有价值品牌(简称为'95品牌)。
'96评价对象新增的只有"王朝"、"燕京"、"神马"三个品牌。
经过进一步筛选和自愿参与原则，最终确定'96研究对象为60个品牌(简称为'96品牌)。以下分析，都是以60个品牌为基础进行对比的。
'95品牌平均市场销售规模是19．58亿元，'96品牌是25．58亿元，提高31％o从品牌价值看，'96评价60个品牌平均价值比上年度提高36．95％。这一组数字概括说明，'96品牌内在质量或含金量明显提高。自动退出或被淘汰的，多数是企业效益下降或原来排位比较靠后的品牌。也有个别是因产权变动调整而退出的。
'96品牌分布在全国23个省市自治区，60个品牌分布在12个行业中。其中饮料12个、家电9个、电子7个、医药5个、交通5个、纺织4个、烟草4个、日化4个、食品4个、机械3个、橡胶2个、玻璃1个。从行业对品牌的注重程度看，除白酒、啤酒等饮料业外，与家庭生活密切相关的洗衣机、电冰箱、空调器等家用电器和以彩电、计算机为代表的电子产品，更注重品牌的塑造与影响。前20位中，家用电器、电子品牌占了一半。
从品牌使用历史看，改革开放以后使用的品牌占63％。从品牌价值看，新牌子更具有活力，前20位中，改革开放以后创出的新牌子占70%。
'96品牌利润水平普遍较高。'96品牌1995年实现利润约占全国的15％。
'96品牌市场销售规模比上年下降的有12家，利润下降的29家。从品牌的地位稳定情况看，品牌价值越高，地位越稳。1996年进入前20位的，其中有14个都是，95评价的前20位。新进来的几位是"tcl"、"茅台"、"科龙"、"小天鹅"、"华北"等。
’96中国最有价值品牌（行业分布）
人民币：亿元
品 牌 企 业 名 称 价 值
家用电器
海 尔 海尔集团公司 77.36
春 兰 江苏春兰集团公司 65.54
科 龙
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