房地产策划队伍现状问题及建议
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j,男,31岁,某房地产代理公司的策划总监,广告学专业毕业,从事策划工作约四年时间。是一位有丰富经验的资深策划从业人员,曾在广告公司担任广告文案工作,有深厚的文笔功力,现在在一间房地产代理公司担任策划总监一职,带领自己的策划队伍策划过很多大型的项目。
5.研究发现与讨论5.1研究发现5.1.1成员构成(1)年龄与性别构成房地产策划队伍中,一般年龄在23到30岁为主。而且男女比例偏差较大,男性居多,很少女性,有的公司甚至没有女性策划从业人员,如:樊:年龄大多在30岁以下,以男同事为主,似乎没有女同事……因为策划比较辛劳,很多女孩子都熬不过去。胡:主要集中在25—30岁之间,男女比例大概是5比1吧。我觉得这样的组合是必然性的……策划本来就是高脑力劳动的行业,往往加班加点较多,工作压力大,这对女性能承受的压力要求较高,很多女性无法适应这样的环境……而且有些工作是女性不适宜,如驻场,出差等。卢:都是25到30岁吧,女生很少阿,只有四个,男生很多有十几个……因为我们之前也有一些女生,但是都是觉得工作辛劳离职啦……其实我觉得策划还是比较适合男生,尤其是我们公司啊,经常要去外地市调,女生去还是会觉得比较不方便。(2)专业构成在一个策划队伍中,每个成员的专业背景多数是不一致的,有房地产专业的,物业治理专业的,广告设计专业的,中文专业的也有,如:胡:有广告、中文、建筑、社会学等……王:有房地产、建筑设备等专业……莫:应该有房地产经营治理,工民建,土地治理等吧。黄:似乎有广告,有房地产,有销售,还有中文专业的吧……虽然,策划队伍中的成员的专业背景不一致,但是多数受访者都认为各自的专业背景不一致,反而有利于工作的开展,如:胡:我认为不同的行业有着不同的工作经历,同时也有不同的行业知识,对自己的知识积累、文化程度都有很大的提升,还有就是可以活跃团队的气氛,而且可以使团队成员之间互相学习互相进步。温:我觉得应该还是不一致好吧,至少可能在能多方面互补啊,策划啊,就是要求我们面面俱到,但是又有几个人能单独做到啊,所以我觉得还是不一致好,可以互补不足啊!卢:因为一份策划方案其实涉及的方面很多,假如有不同专业的人员去完成相应部分,就会令策划的方案更全面及更专业,因为我们不能要求每个人都是面面俱到的,只能希望是一专多才,在队伍中能做到知识的互补。5.1.2工作流程策划的工作流程一般都是先熟悉项目的情况,然后根据要求编写各种方案,再不断完善,然后就可以提案。如:胡:首先就是做市场调查,然后就分析项目,其中包括整理整理、集体头脑风暴会、确定思路、提纲等,接着就是写稿,然后不断地修改,最后就是完稿,提案,然后就驻场执行方案啦。温:(流程)一般都是了解市场还有项目的情况,然后定大的策划思路,然后细化,制定具体的执行方案啦。蔡:我们的工作就是策略与概念的建议、撰写报告、跟进一切的执行,包括广告、装修、园林、计划、制作等等。5.1.3工作模式在一个策划队伍中,其工作就是以合作的模式进行工作的,即把一个项目的工作分成若干份,然后在分配到各个成员手上,使其共同完成该项目,如:
樊:会把项目分成几个部分,由几个人负责啊。莫:一个项目都是大家合作完成的,那个人专长是什么,一般就会负责什宣传策划方案