样性的特点，不同的阶层与背景的人对多伦路文化名人街的印象与理解差异较大，在多伦路文化名人街旅游资源多元化的情况下更是如此，与雅的片段性、多样性特点亦吻合。          在全国我们首推“重振雅韵――名人在你身边”的概念，即可独领品牌竞争之先的态势，为整体市场的推广奠定良好的基础。

在二级理念中，我们主要从多伦路文化名人街的沿街、建筑、物产、文化来划分，以向游人从不同角度展示多伦路文化名人街的特点，并以“雅”贯穿始终。

 

 

五、视觉形象设计（标志）：

视觉设计在旅游地品牌形象塑造中具有独特的作用。人类获得的外部信息中有83%通过视觉获得，视觉形象是旅游者能够最直观感受到的信息；同时，视觉设计的传播途径最为广泛，内容灵活多样；视

觉设计受到受众欣赏水平的影响相对比较小，设计得当，理解力较低的受众即使难以理解其内涵，也会对图形等信息留下深刻印象。在我们的视觉设计过程中，坚持了“战略性设计”的原则，即“强烈的视觉冲击、精确的概念传达、独特的识别记忆”。

视觉规划设计的内容，包括旅游地名称使用、旅游地标徽及延展设计、旅游地指示系统、旅游地内部交通设备视觉形象、旅游纪念品、旅游企业视觉形象等几个方面。视觉规划设计具体表现为对旅游地一切可视资源的系统化、规范化、符号化，其作用不仅限于传递各种信息，更应成为旅游地景观的组成部分，起到对旅游地景观进一步美化和加强的作用。在类型和风格类似的两个旅游地之间，依靠视觉设计形成差异化，在竞争中处于优势地位更是尤其重要，实际是向旅游者提供了更丰富的附加价值。这种情况

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