• 主要问题点
　　(3)产品的形象，
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　(4)产品定位，
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　四、企业和竞争对手的竞争状况分析
　　1．企业在竞争中的地位。
　　• 市场占有率
　　• 消费者认识
　　• 企业自身的资源和目标
　　2.企业的竞争对手。
　　• 主要的竞争对手是谁?
　　• 竞争对手的基本情况
　　• 竞争对手的优势与劣势
　　• 竞争对手的策略
　　3.企业与竞争对手的比较。
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　五、企业与竞争对手的广告分析
　　1.企业和竞争对手以往的广告活

动的概况。
　　• 开展的时间
　　• 开展的目的
　　• 投入的费用
　　• 主要内容
　　2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
　　• 广告活动针对什么样的目标市场进行?
　　• 目标市场的特性如何?
　　• 有何合理之处?
　　• 有何不合理之处?
　　3.企业和竞争对手的产品定位策略。
　　4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，
　　• 诉求对象是谁
　　• 诉求重点如何 "
　　• 诉求方法如何
　　5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。
　　• 广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?
　　• 广告创意如何，有何优势?有何不足?
　　6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
　　• 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?
　　• 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?
　　7．广告效果。
　　• 广告在消费者认知方面有何效果?
　　• 广告在改变消费者态度方面有何效果?
　　• 广告在消费者行为方面有何效果?
　　• 广告在直接促销方面有何效果?
　　• 广告在其他方面有何效果?
　　• 广告投入的效益如何?
　　8.总结。
　　• 竞争对手在广告方面的优势
　　• 企业自身在广告方面的优势
　　• 企业以往广告中应该继续保持的内容
　　• 企业以往广告突出的劣势
第二部分 广告策略
　　一、广告的目标
　　1．企业提出的目标
　　2．根据市场情况可以达到的目标
　　3．对广告目标的表述
　　二、目标市场策略
　　1．企业原来市场观点的分析与评价。
　　(1)企业原

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