企划案是企业对产品的研究、开发、生产、营销过程中形成的文字性材料。

激发创意，有效地运用手中资源，选定可行的方案，达成预定目标，就是企划。最常见的企划案有10种：（1）一般企划案；（2）行销企划案；（3）新产品开发企划案；（4）广告企划案；（5）员工训练企划案；（6）公共关系（pr）企划案；（7）销售促进（sp）企划案；（8）投资可行性企划案；（9）年经营企划案；（10）企业长期发展企划案。

企划案通常包括10项内容

1．企划案名称。名称必须写得具体清楚。

2．企划者的姓名。写清企划者的姓名、隶属单位。如果是群体企划，写清每位成员的姓名、所属单位、职位。若有公司外人员参与，也要一并写清。

3．企划案完成日期。

4．企划案目标。企划案的目标要求明确、具体。

5．划案的详细说明。说明部分要把企划案的内容，包括企划缘起、背景资料、问题点与机会点、创意关键等，做详细的说明。

6．预算表与进度表。

7．预测效果。根据手中握有的情报，预测实施后的效果。

8．参考的文献资料。

9．其他备案之概要说明。

10．其他应注意事项。