一、背景分析
1、登山是一项为广大群众所喜爱的体育健身项目，它不受场地器材限制，简便易行，老少皆宜。增城市是一个多山的城市，山地资源异常丰富。"回归自然"的时代召唤，赋予了传统的登山健身活动以新的活力和内涵。
2、2005年增城市府明确我市旅游发展的总目标：充分挖掘白水寨风景名胜区的山、瀑、泉、村、仙的复合资源，着力吸引以珠三角广、莞、深、惠为核心的客源市场，精心打造多元化的复合旅游产品体系，塑造“南国仙境，荔乡桃源”的旅游形象，将白水寨风景名胜区建设成高知名度、高美誉度、高重游率的国内和东南亚知名的特色旅游目的地，广东省内著名的精品旅游胜地。因此，白水寨风景名胜区的建设不仅密切关系到增城市的民生，对增城市今后经济的发展具有不可估量的推动作用，增城各届、各行业、党政机构、国民营和私人企业都应积极投入“南国仙境，荔乡桃源”的热潮中，为增城市的发展添砖加瓦。
3、为配合“2005年中国广州（增城）登山旅游节”系列活动的举行。同时，给中国移动全球通与广大vip客户提供一个参与户外体能锻炼、塑造健康生活体态与交流沟通的平台，给广大的全球通vip会员中的登山爱好者提供尊贵独享的登山增值服务。并更好的促进中国移动全球通与广大vip客户之间的联系与默契。中国移动增城分公司借我市举办“2005年中国广州（增城）登山旅游节”的机遇，成立中国移动增城分公司“全球通vip登山俱乐部”，并举办首届“中国移动杯登高大赛”。
二、活动目的
1、热烈祝贺白水寨风景名胜区落成及“2005年中国广州（增城）登山旅游节”圆满举办。
2、籍“2005年中国广州（增城）登山旅游节”的契机，向外展示企业良好的社会形象及展现企业积极向上，不断进取的蓬勃精神。
3、通过成立“全球通vip登山俱乐部”，充分彰显全球通vip客户尊贵身份，使会员开始享受“全球通”式的健康、成功生活。
4、开展“全球通送健康”登山活动，为全球通登山俱乐部的会员们创造一个良好的沟通空间，了解会员的需要，满足会员的愿望；同时，传达中国移动“客户是企业生命所在”的理念，提高客户的归属感和满意度。
三、主题
1、活动主题
“全球通vip登山俱乐部”启动仪式暨首届“全球通送健康”登山比赛
2、主题口号
全球通送健康；
全球通尊贵享受、健康生活新主张；
快乐全球通、健康我作主；
走进大自然、享受新生活。
3、活动宗旨
体现全球通vip登山俱乐部真诚为客户提供的特色服务，营造激情活力的vip户外运动圈，倡导全球通健康生活新概念。
4、活动时间、地点
时间：2005年11月26日
地点：广州增城白水寨省级风景名胜区
5、活动组织
主办单位：广东移动通信责任有限公司增城分公司
承办单位：理想管理策划中心
媒体支持：增城电视台增城日报社
增城电台增城网
四、活动内容及安排
1、活动项目
①、“全球通vip登山俱乐部”启动仪式